Bất kể mùa giải hay môn thể thao nào, người hâm mộ thể thao tại Úc đều không tránh khỏi làn sóng quảng cáo cờ bạc. Dựa trên niềm tự hào và lòng trung thành sâu sắc của người Úc với thể thao, ngành công nghiệp cá cược đã tận dụng mọi cơ hội để bình thường hóa hình thức giải trí tiềm ẩn nhiều nguy cơ này.

Mặt tối bị che giấu sau những thước phim quảng cáo

Quảng cáo cờ bạc ngày càng trở nên tinh vi, thường xuất hiện trong các trận đấu thể thao, trên nền tảng mạng xã hội, và các ứng dụng di động. Hình ảnh cờ bạc được gắn với sự vui vẻ, thân thiện và cơ hội chiến thắng. Trong khi đó, những hậu quả xã hội nghiêm trọng như áp lực tài chính, mất mát tài sản, bạo lực gia đình và vấn đề sức khỏe tâm thần lại hiếm khi được đề cập.

Một cuộc điều tra quốc hội Úc năm 2022 đã chỉ ra 31 khuyến nghị nhằm hạn chế ảnh hưởng tiêu cực của ngành cờ bạc, bao gồm kiểm soát quảng cáo. Tuy nhiên, sau các cuộc họp với các tập đoàn truyền thông, liên đoàn thể thao và các ông lớn ngành cá cược, chính phủ lại hoãn các cải cách có ý nghĩa – bỏ lỡ một cơ hội bảo vệ cộng đồng khỏi rủi ro gia tăng.

Chiến lược hướng đến phụ nữ: Thị trường mới, nguy cơ mới

Một xu hướng đáng lo ngại là ngành cá cược hiện đang tích cực nhắm đến phụ nữ như một thị trường mục tiêu. Tại Victoria, 51% phụ nữ cho biết họ từng tham gia đánh bạc trong năm, và tại NSW, con số này là 48,5%. Đáng chú ý, gần 23% phụ nữ trong nghiên cứu tại Victoria thừa nhận họ đánh bạc ít nhất mỗi tuần một lần.

Các chiến dịch quảng cáo mới đang kết hợp công nghệ, các sự kiện xã hội và hình ảnh tích cực để thu hút phụ nữ, biến cá cược thành một phần của lối sống hiện đại. Từ các ứng dụng dễ sử dụng cho tới cá cược tại các sự kiện như đua ngựa, ngành cờ bạc đang “tái định hình” trải nghiệm cờ bạc để phù hợp với sở thích của phái nữ.

Khi cờ bạc xuất hiện trên TikTok, Instagram và trong đời sống học sinh

Ngành công nghiệp cá cược hiện còn tận dụng các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram, thông qua các influencer nữ để tạo ra hình ảnh cá cược "vui vẻ và hợp thời". Thậm chí, có bé gái 13 tuổi đã chia sẻ rằng việc nhận ra người nổi tiếng trong quảng cáo khiến em cảm thấy bị thu hút và muốn khám phá nhiều hơn.

Cá cược cũng len lỏi vào thể thao nữ, các chương trình truyền hình thực tế, phim ảnh và các sự kiện văn hóa – tạo ra một “vũ trụ cá cược” hấp dẫn nhưng đầy rủi ro với phụ nữ và trẻ em gái.

Lặp lại bài học từ thuốc lá?

Chiến lược hướng tới phụ nữ không phải là điều mới. Trước đây, ngành công nghiệp thuốc lá cũng đã sử dụng cách tiếp cận này khi thị trường nam giới bão hòa. Tuy nhiên, thay vì học hỏi từ thất bại của ngành thuốc lá, chính sách hiện tại lại tỏ ra chậm chạp trong việc phản ứng với chiến lược của ngành cờ bạc.

Để bảo vệ cộng đồng, đặc biệt là phụ nữ và trẻ em gái, khỏi tác hại của cờ bạc, Úc cần những biện pháp mạnh mẽ hơn nhằm kiểm soát quảng cáo và chiến lược tiếp thị từ các công ty cá cược. Việc hành động sớm không chỉ giúp ngăn ngừa hậu quả lâu dài mà còn duy trì sự trong sạch của thể thao – niềm tự hào của người dân Úc./.